Franz, Dr. Nicola
Dr. Nicola Franz studierte in München an der LMU Veterinärmedizin. Nach dem Studium mit anschließender Promotion arbeitete sie erfolgreich als Kleintierärztin im Allgäu. Dadurch verfestigte sich ihr veterinärmedizinisches Wissen bei Kleintieren aller Art. Um auch Einblicke in andere veterinärmedizinische Gebiete zu erhalten, wechselte sie nach einiger Zeit in die Pharmaindustrie für veterinärmedizinische Produkte, wo sie über einen längeren Zeitraum als wissenschaftliche Produktmanagerin tätig war. Ein Schwerpunkt in dieser Funktion waren u. a. die Antiparasitika, wie Produkte zur Behandlung von Zecken und Flöhen. Dadurch konnte sie ihr Wissen zu den kleinen Blutsaugern absolut vertiefen und hat als Expertin für Zecken bereits zahlreiche Vorträge gehalten.
Viele von uns wollen in den sozialen Medien bzw. mit einer Webseite präsent sein. Gerade mit Bildern und Videos erreicht man große Aufmerksamkeit. Ob ein Gruppenfoto nach einem Fußballturnier oder Bilder eines Messestandes mit den Mitarbeitern: tolles Foto – schnell noch auf Instagram gepostet! Da spricht doch nichts dagegen, oder? Sind doch Vereinsspieler bzw. die Mitarbeiter. Jetzt brauchen wir noch ein schönes Landschaftsfoto für unsere Webseite – kein Problem, gibt ja genügend im Internet. Und wie soll die Webseite heißen? Am besten ein einprägsamer Name. Wie wäre es, die Webseite nach einem bekannten Schnellrestaurant zu benennen? Leider ist es nicht immer so einfach. Damit nicht doch auf einmal eine unliebsame rechtliche Überraschung in Form einer Abmahnung ins Haus flattert, sollte man wichtige rechtliche Grundlagen kennen: vom Urheberrecht, Datenschutz, Wettbewerbsrecht bis hin zum Markenrecht. In diesem Vortrag werden diese wichtigen rechtlichen Grundlagen vermittelt und auch aufgezeigt, wo häufige Abmahnfallen zu finden sind. Frau Dr. Franz hatte mehrere Jahre die Leitung der Complianceabteilung für die DACH-Region bei einem international tätigen pharmazeutischen Konzern inne. An der Bucerius Law School in Hamburg hat sie zudem die Weiterbildung zum Bucerius Compliance Officer erfolgreich absolviert.
Ohne Strategie kein Erfolg! Ohne rechtliche Kenntnisse eventuell Probleme! Jedes Unternehmen ist heutzutage im Web vertreten. Aber wird es auch gefunden? Online Marketing heißt hierfür die Lösung. Doch auf welchen Kanälen sollte man aktiv sein und was kostet Werbung im Netz? Auch bei dieser Form von Marketing gilt: Nur mit einem Ziel und der entsprechenden Strategie ist man erfolgreich. Und man sollte die rechtlichen Grundlagen kennen, da Verstöße teuer werden können. Der Kurs ist in zwei Bereiche gegliedert, um sowohl Möglichkeiten im Online Marketing generell als auch rechtliche Fallstricke einordnen zu können. Folgende Inhalte werden besprochen: 1. Teil: Online Marketing als Teil der Marketingstrategie - ohne Strategie kein Erfolg. Wie unterscheiden sich die Kanäle Social Media Kanäle; Wo sollte ich präsent sein? Wie baue ich die richtige Strategie auf? Was kostet Anzeigenschaltung und was ist der Unterschied bezüglich SEO und SEA? Welche Kennzahlen gibt es, um die Effektivität von Anzeigen zu messen? 2. Teil: Was sind häufige Abmahnfallen und wie kann man sie vermeiden? Es werden die rechtlichen Grundlagen bezüglich Urheberrecht, Datenschutz (DSGVO), Impressumspflicht (DDG) sowie Markenrecht besprochen. Welche Materialien dürfen hoch geladen werden? Wie sind sie zu kennzeichnen? Was sind Pflichtangaben auf einer Webseite bzw. social media? Welche unterschiedlichen Formen des E-Mail-Marketings gibt es und was ist dabei zu beachten?